2021年欧洲杯足球锦标赛落下帷幕，在这场全球瞩目的体育盛宴中，中国品牌大放异彩，开启了一场覆盖全球的营销盛宴。

海信：冠名赞助，缔造品牌奇迹

作为本届欧洲杯的官方赞助商，海信是唯一一家冠名欧足联顶级赛事的中国企业。这项赞助极大地提升了海信的全球知名度，使其成为欧洲乃至世界范围内家喻户晓的品牌。

海信充分利用欧洲杯的巨大流量，推出了多项创新营销活动。例如，互动式的小游戏“预测冠军”，以及与欧洲足坛名宿合作的系列广告，都收获了极高的关注度和参与率。

据统计，整个欧洲杯期间，海信的品牌曝光量超过200亿次，品牌知名度提升了7个百分点。这一成功案例，堪称中国品牌全球营销的典范。

vivo：携手官方用球，深化足球影响力

vivo与阿迪达斯联合推出了欧洲杯官方比赛用球，充分展现了其在体育营销领域的雄心。这款名为“Uniforia”的足球融合了东方美学与欧洲足球文化，在全球引起广泛关注和赞誉。

vivo还赞助了欧洲杯官方手游，并推出了一系列与足球相关的营销活动，包括名人挑战赛、球迷预测等。这些举措不仅为vivo带来了巨大的流量，也帮助其巩固了在足球领域的品牌形象。

欧洲杯期间，vivo的品牌曝光量超过150亿次，品牌知名度提升了5个百分点。该次营销活动进一步深化了vivo在全球足球爱好者中的影响力。

TikTok：短视频平台，掀起欧杯狂欢

作为全球领先的短视频平台，TikTok成为欧洲杯的社交媒体传播主阵地。无数球迷涌入TikTok，分享自己的观赛体验、足坛八卦和精彩集锦。

TikTok也顺势推出了一系列欧洲杯主题活动，包括设置官方欧杯频道、举办“球迷盛宴”话题挑战赛等。这些活动吸引了大量用户参与，也为TikTok带来了创纪录的流量。

据统计，整个欧洲杯期间，TikTok上与欧杯相关的视频播放量超过1000亿次。TikTok凭借其强大的社交属性和娱乐性内容，成功成为球迷狂欢的聚集地。

其他中国品牌：多元布局，抢滩欧洲市场

除了上述几家头部企业，还有众多其他中国品牌参与了欧洲杯营销，包括蒙牛、燕京啤酒、TCL、欧派家居等。这些品牌通过不同方式赞助比赛、投放广告、组织活动，抢滩欧洲市场。

例如，蒙牛赞助了比利时国家队，并推出球迷互动抽奖活动，提升了品牌在欧洲球迷中的好感度。燕京啤酒则与国际足联合作，在欧洲多个国家推广其产品，扩大其全球影响力。

这些中国品牌的多元布局，不仅展示了中国品牌出海的决心，也为欧洲消费者提供了更多选择。

结语

阿迪达斯的由来?

阿迪：以奥运为舞台1928年，当公司创始人阿迪·达斯勒，为参加阿姆斯特丹奥运会的运动员缝制第一双运动鞋开始，阿迪达斯的历史就和奥运会紧密地联系到一起了———至少有三次以上的奥运官方供应商资历，在雅典奥运会上，阿迪达斯向所有28项运动中的26项提供装备。 事实上，正是奥运会这种国际体育比赛为阿迪达斯提供了展示产品品质的最佳平台，也正是这一营销特色成就了后来的阿迪达斯。 阿迪·达斯勒和他的继任者们只有一个信念：要为运动员提供最好的产品，从而让他们成绩更好。 而像奥运会这种国际性的比赛场地无疑是检验产品质量的最好基地。 在全球，阿迪达斯的营销策略主要采取的是与世界级的体育赛事紧密联系的策略，以及与金牌项目团队和金牌运动员签订代言协议，进行品牌的相互拉动的策略。 事实上对于体育用品公司来说，奥运会、世界杯、NBA、金牌运动员等等影响力巨大并且声誉良好的代言方式，本身也就是最好的宣传形式。 尽管阿迪达斯旗下拥有一批著名的运动员作为代言人，但公司赞助活动的重心却更偏向于大型的全球体育比赛、体育组织和团队，如奥运会、欧洲足球锦标赛和世界杯足球赛。 这一策略使阿迪达斯将自己与最激动人心的盛会联系在一起。 这与偏重于赞助运动员个人的做法所不同的是，后者更大程度上寄希望于运动员的成功和赛场内外的楷模表现。 除了世界大赛外，阿迪达斯还赞助世界各地的国家队和地区队。 它赞助的队伍有德国、西班牙和法国等国家足球队，AC米兰队和皇家马德里队等足球俱乐部队，纽约扬基棒球队和旧金山49人橄榄球队。 球队是其为数众多球迷们生活的中心和精神追求所在，这就为球队赞助商与顾客建立联系、向他们推广品牌提供了独特的机会。 阿迪，欧洲最大的体育用品制造商，世界第二大体育运动品牌。 锐步，美国第二大体育用品制造商，仅次于耐克和阿迪的世界第三大流行运动品牌。 日前，两者正式联合起来———8月3日，阿迪达斯宣布以38亿美元的价格并购同行业的锐步。 而此次强强联合的主要意图正是冲着他们的最重要竞争对手耐克，挑战美国耐克公司行业霸主地位。

章鱼哥真的么神？

谁胜不好说，但是他的预测是这样出来的。 。 。 中新网约翰内斯堡7月10日电(记者 沈晨)央视名嘴刘建宏昨晚在约堡富丽华大酒店出席晚宴时表示，“章鱼哥”保罗背后有着一支强大的参谋团队，以支撑“章鱼哥”在预测世界杯比赛时作出准确的判断，这其实就是德国奥伯豪森水族馆的“公关营销”。 刘建宏透露，他最近一直在关注“章鱼哥”。 这几天，他感觉自己基本上能看清楚“章鱼哥”为什么能够如此准确地判断出比赛的结果了。 刘建宏认为，“章鱼哥”之所以能够准确地预测出多场比赛的胜负，关键是在它背后有着一支强大的参谋团队。 这支参谋团队根据数据分析、情报分析，基本上能够对一场比赛的走势作出判断。 而“章鱼哥”的饲料是人为可以控制得，参谋团队利用“章鱼哥”的饮食习惯，可以将预判的结果，通过“章鱼哥”的行动来展现给全世界的球迷。 刘建宏指出，“章鱼哥”在全球引起轰动，本身就是一个很好的“公关营销”范例。 最终得利的是德国奥伯豪森水族馆，通过“章鱼哥”保罗的预测判断，在全球范围内引起了关注，知名度得到了很大提升。 在“章鱼哥”的影响之下，德国奥伯豪森水族馆官方网站点击率暴增，欲前往该水族馆参观的游客也大幅增加。 南非世界杯期间，“章鱼哥”战胜了许多预测专家，在它参与的世界杯预测中，全部猜中了最终的比赛结果，就连德国爆冷输给塞尔维亚也不例外。 值得一提的是，早在2年前的欧洲杯上，保罗猜对了5场中的4场。 日前，“章鱼哥”在预测决赛结果时，指出西班牙队最终将战胜荷兰队夺冠。 西班牙首相帕萨雷罗听说此事后，开玩笑称，他很担心保罗的安全，将为它请贴身保镖。 奥伯豪森水族馆负责人安娜·波特曼近日在接受记者采访时表示，大约90%的游客都会问“保罗在哪里？”。 她说：“我们无法确认保罗到底给我们带来了多少额外的客源，也许几周之后，世界杯热潮过去了，我们才能大致了解保罗究竟吸引了多少人。 当然，我们也希望人们能够继续来看保罗。 ‘保罗猜球’当然是一次有意为之的推广活动，但我们起初确实没有想到，保罗的知名度会变得那么高，以致于我们接到了来自世界各地的采访请求，大概有一百多次，这是我们始料未及的。 ”据安娜·波特曼介绍，章鱼一般的生命期是三年，2014年巴西世界杯“章鱼哥”肯定无法进行预测了，甚至两年后的欧洲杯也希望渺茫。

海信电视有什么底气说自己中国第一？

暑假看欧洲杯的说时候，就在赛场上看到了海信“中国第一”的广告。 当时不仅媒体炸锅了，他们家电行业内也不断有声音传出来，说“海信电视是中国第一”这种广告词属于不实宣传，并且违反了中国广告法。 后来闲的没事儿去查了查，市场数据确实表明海信在中国国内已经连续13年零售占有率第一了，而在全球市场，也是中国自有品牌的市场第一。 咱们抛开销量不说，海信这几年在技术方面也独占国内市场鳌头；ULED电视和VIDDA智能电视等产品不断地丰富着海信的产品线，全力维护着它在中国市场第一的地位。 最近，海信又推出了激光影院电视，行业内受到震撼，同时也亮瞎我等钛合金眼。 海信出的这款激光影院电视不仅具有激光，还可以在超短的距离投射大画面，并且支持4K画面的输出，好牛逼的有木有？这是要闹客厅革命的节奏吧。 海信从ULED电视、VIDDA智能电视再到激光影院电视，都能看到海信出色的市场嗅觉和技术研发实力、以及对待市场的认真态度。 这样的海信对用户和市场用心维护，做到中国第一也是理所当然了吧。