随着2021年欧洲杯的临近，中国企业对于欧洲杯的热情也持续高涨。从里约到巴黎，中国广告在欧洲杯的持续进化，成为球迷们津津乐道的话题。

从单一赞助到全方位合作

2016年欧洲杯期间，中国企业在赛事中的参与仅停留在单一的赞助层面。而到了2021年，中国品牌已经实现了从单纯的赞助商向全方位合作伙伴的转变。除了传统广告投放和冠名赞助，中国企业还积极参与赛事组织、推广和权益激活等多个环节。

品牌定位的提升

通过在欧洲杯这样一个全球瞩目的平台进行广告曝光，中国品牌得以提升其国际知名度和影响力。同时，通过与欧洲劲旅的合作，中国品牌与足球这项运动文化产生了强烈的关联，为其品牌定位注入了新的元素，例如运动精神、团队合作、追求卓越等。

内容营销的创新

中国品牌在欧洲杯期间积极运用内容营销手段，通过创意的广告片、互动的小游戏、球迷问答等方式与受众产生互动。这些内容不仅吸引了粉丝的关注，也加深了品牌与受众之间的情感联系。

社交媒体的全面参与

社交媒体在2021年欧洲杯期间发挥了不可忽视的作用。中国品牌充分利用社交媒体平台，通过实时更新比赛动态、发布花絮视频、组织球迷互动活动等方式，与球迷们保持密切的互动。社交媒体的参与增强了品牌与受众之间的实时沟通，也为品牌带来了大量的曝光和讨论度。

案例分享

• 海信：作为2021年欧洲杯的全球赞助商，海信以"激发球迷对绿色科技的激情"为主题，推出了一系列包含足球元素的广告片，并在社交媒体上发起球迷绿起来话题互动，成功提升了品牌国际影响力。
• vivo：作为2021年欧洲杯官方智能手机合作伙伴，vivo推出"欧洲杯，我拍"活动，鼓励球迷用vivo手机记录欧洲杯的精彩瞬间。同时，通过与欧洲劲旅曼联的合作，vivo将曼联元素融入手机设计中，进一步增强了品牌运动属性。
• TikTok：作为2021年欧洲杯官方赞助商，TikTok通过推出欧洲杯在哪里话题挑战赛，鼓励球迷分享与欧洲杯相关的视频和故事。这一活动不仅吸引了大量用户参与，也提升了TikTok的品牌知名度。

展望未来

2021年欧洲杯是中国品牌在国际体育营销舞台上的又一重要里程碑。中国广告在欧洲杯的持续进化，反映了中国企业国际化进程的加速。未来，中国品牌有望继续深耕欧洲体育市场，通过创新营销和全方位合作，进一步提升其国际影响力。

驰名商标和著名商标有什么区别

区别如下：1、认定部门不同驰名商标，是经过国家工商行政管理局商标局，根据企业的申请认定的在中国国内为公众广为知晓并享有较高声誉一种商标类型。 著名商标，一般是指经过省级工商行政管理部门认定的较有知名度的商标。 2、认定标准不同驰名商标必须为公众广为知晓，并享有较高声誉的，而著名商标只需满足本省或本地(市)相关公众知悉的程度即可。 3、保护范围不同驰名商标不仅能得到不同程度的跨类别保护，还能根据认定部门的不同得到商标局及司法部门的保护。 而著名商标受保护的范围和程度明显小于驰名商标。 4、宣传作用不同《商标法》明确规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。 而经认定的著名商标可以用在商品及其包装、装潢、说明书、业务宣传上。 5、对商标是否注册的要求不相同驰名商标可能是注册商标，也可能是非注册商标，而著名商标必须是注册商标。 扩展资料：驰名商标的概念：驰名商标，是中国国家工商行政管理局商标局，根据企业的申请，官方认定的一种商标类型，在中国国内为公众广为知晓并享有较高声誉。 对驰名商标的保护不仅仅局限于相同或者类似商品或服务，就不相同或者不相类似的商品申请注册或者使用时，都将不予注册并禁止使用，因此驰名商标被赋予了比较广泛的排他性权利。 而且“驰名商标”持有企业的公司名以及网址域名都会受到不同于普通商标的格外法律保护。 到目前为止，获得中国“驰名商标”认定的商标共有1624个，其中外资品牌占98个。 著名商标的概念：中国的著名商标，指在一定地域范围内(如省级地域)较有知名度的商标品牌。 多出现在中国以省、(直辖)市一级名誉商标评选中使用，并常在地方法规中出现。 参考资料：网络百科—著名商标网络百科—中国驰名商标

消费心理学的应用案例

尾数定价策略尾数定价又称零头定价，是指企业针对的是消费者的求廉心理，在商品定价时有意定一个与整数有一定差额的价格。 这是一种具有强烈刺激作用的心理定价策略。 案例：心理学家的研究表明，价格尾数的微小差别，能够明显影响消费者的购买行为。 一般认为，伍元以下的商品，末位数为9最受欢迎；五元以上的商品末位数为95效果最佳；百元以上的商品，末位数为98、99最为畅销。 尾数定价法会给消费者一种经过精确计算的、最低价格的心理感觉；有时也可以给消费者一种是原价打了折扣，商品便宜的感觉；同时，顾客在等候找零期间，也可能会发现和选购其他商品。 如某品牌的54cm彩电标价998元，给人以便宜的感觉。 认为只要几百元就能买一台彩电，其实它比1000元只少了2元。 尾数定价策略还给人一种定价精确、值得信赖的感觉。 尾数定价法在欧美及我国常以奇数为尾数，如0.99，9.95等，这主要是因为消费者对奇数有好感，容易产生一种价格低廉，价格向下的概念。 但由于8与发谐音，在定价中8的采用率也较高。 取脂价策略取脂定价策略，又称撇油定价策略，是指企业在产品寿命周期的投入期或成长期，利用消费者的求新、求奇心理，抓住激烈竞争尚未出现的有利时机，有目的地将价格定得很高，以便在短期内获取尽可能多的利润，尽快地收回投资的一种定价策略。 其名称来自从鲜奶中撇取乳脂，含有提取精华之意。 案例1：柯达如何走进日本，柯达公司生产的彩色胶片在70年代初突然宣布降价，立刻吸引了众多的消费者，挤垮了其它国家的同行企业，柯达公司甚至垄断了彩色胶片市场的90%。 到了80年代中期，日本胶片市场被富士所垄断，富士胶片压倒了柯达胶片。 对此，柯达公司进行了细心的研究，发现日本人对商品普遍存在重质而不重价的倾向，于是制定高价政策打响牌子，保护名誉，进而实施与富士竞争的策略。 他们在日本发展了贸易合资企业，专门以高出富士l/2的价格推销柯达胶片。 经过5年的努力和竞争，柯达终于被日本人接受，走进了日本市场，并成为与富士平起平坐的企业，销售额也直线上升。 声望定价策略这是整数定价策略的进一步发展。 消费者一般都有求名望的心理，根据这种心理行为，企业将有声望的商品制订比市场同类商品价高的价格，即为声望性定价策略。 它能有效地消除购买心理障碍，使顾客对商品或零售商形成信任感和安全感，顾客也从中得到荣誉感。 案例：微软公司的Windows98（中文版）进入中国市场时，一开始就定价1998元人民币，便是一种典型的声望定价。 另外，用于正式场合的西装、礼服、领带等商品，且服务对象为企业总裁、著名律师、外交官等职业的消费者，则都应该采用声望定价，否则，这些消费者就不会去购买。 声望定价往往采用整数定价方式，其高昂的价格能使顾客产生一分价格一分质量的感觉，从而在购买过程中得到精神的享受，达到良好效果。 案例：如金利来领带，一上市就以优质、高价定位，对有质量问题的金利来领带他们决不上市销售，更不会降价处理。 给消费者这样的信息，即金利来领带绝不会有质量问题，低价销售的金利来绝非真正的金利来产品。 从而极好地维护了金利来的形象和地位。 如德国的奔驰轿车，售价二十万马克；瑞士莱克司手表，价格为五位数；巴黎里约时装中心的服装，一般售价二千法郎；我国的一些国产精品也多采用这种定价方式。 当然，采用这种定价法必须慎重，一般商店、一般商品若滥用此法，弄不好便会失去市场

为什么企业价值观是企业生存和发展的根本？

企业惟有靠核心竞争力才能活下去，而企业价值观是构成企业核心竞争力的一个关键要素。 价值观体系是可以持续长久存在的，所以核心价值观是支撑企业长久发展的基础。 一、企业价值观是推动企业发展的不竭动力作为一种文化氛围，企业价值观它不是管理方法，而是形成管理方法的理念；不是行为活动，而是产生行为活动的原因；不是人际关系，而是人际关系反映的处世哲学；不是工作，而是对工作的感情；不是地位，而是对地位的心态；不是服务，而是服务中呈现的精神境界。 总之，企业价值观渗透于企业一切活动之中，而又流溢于一切企业活动之上。 企业价值观是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力。 二、企业价值观是企业的本质通常，我们认识一个企业总是从它的外在形象开始的。 这个形象包括它的名称、商标、产品、宣传手册、广告、办公环境以及员工服饰……，这些往往是可听、可见甚至可以触摸到的，位于企业价值观的最表层，距离企业价值观的核心和本质最远。 企业价值观是企业的灵魂，，有什么样的价值观，就会有什么样的企业管理制度和企业行为以及外在形象和表现。 价值观是企业在追求经营成功的过程中，对生产经营和目标的追求以及自身行为的根本看法和评价。 三、价值观是企业充满活力的内在源泉企业活力最终来源于人，也就是来自于人的积极性，只有人的积极性被调动起来了，才能使企业充满活力。 而人的积极性的调动，往往又要受到人们的价值理念的支配，只有人在价值理念上愿意做某件事的时候，他才会有积极性。