随着直播带货行业的蓬勃发展，关于直播中是否只允许展现商品的行为是否属于违规行为，引发了广泛讨论。本文将从相关法律法规、行业规范和监管实践的角度进行深入分析和阐述。
一、法律法规规定
目前，我国没有明确的法律法规明确禁止或允许直播中只展现商品的行为。但相关法律法规中涉及消费者权益保护和公平竞争原则，为界定直播中只展现商品的行为是否违规提供了参考依据。
- 《电子商务法》第十六条规定，电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息。直播中只展现商品，可能涉嫌违反该规定，因为消费者无法全面了解商品的信息。
- 《反不正当竞争法》第十一条规定，经营者不得对其商品或者服务的质量、功能、产地、销售状况等作虚假或者引人误解的商业宣传。直播中只展现商品，可能涉嫌夸大或隐瞒商品信息，从而构成不正当竞争行为。
二、行业规范
除法律法规之外，行业规范也对直播中只展现商品的行为做出了规定和指导。
- 《网络直播营销管理办法（试行）》第十七条规定，网络直播营销平台应当对网络直播营销活动进行规范管理，建立健全违法违规监测机制，对违法违规行为及时采取处置措施。
- 《网络直播平台管理规范》第十三条规定，网络直播平台应当建立并完善网络直播内容管理制度，及时发现和处置违反法律法规和道德规范的网络直播内容。
三、监管实践
监管部门近年来针对直播中只展现商品的行为开展了专项整治行动，并对违规行为进行了处罚。
例如，2022年，国家市场监督管理总局发布《关于公开曝光一批网络直播营销领域违法典型案例的通告》，曝光了一批只展现商品、夸大宣传等违规行为。对相关直播平台和主播进行了处罚。
四、界定标准
直播中只展现商品的行为是否属于违规行为，需要综合考虑法律法规、行业规范和监管实践，对特定直播行为进行具体分析。
一般来说，如果直播中只展现商品，且存在以下情况，则可能被认定为违规行为：
- 商品信息披露不全面、不真实，可能误导消费者。
- 主播或商家夸大或隐瞒商品信息，构成不正当竞争行为。
- 直播内容违反法律法规或道德规范，造成不良影响。
五、建议
为避免直播中只展现商品的行为引发违规风险，建议直播平台和主播遵循以下建议：
- 全面、真实、准确地披露商品信息，包括商品的名称、型号、规格、产地、功能、价格等。
- 避免夸大或隐瞒商品信息，遵守公平竞争原则。
- 遵守法律法规和道德规范，避免直播内容违规。
- 积极配合监管部门的监管，主动开展自查自纠。
六、总结
直播中只展现商品的行为是否属于违规行为需要综合考虑法律法规、行业规范和监管实践，对特定直播行为进行具体分析。一般来说，如果直播中只展现商品，且存在商品信息披露不全面、夸大或隐瞒商品信息，违反法律法规或道德规范等情况，则可能被认定为违规行为。直播平台和主播应当遵循相应规定和建议，避免违规风险，促进直播行业健康有序发展。
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